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          文章来源:中国科学院    发布时间:41643  【字号:      】

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          年夏天,200多个直销大兴西瓜的销售点在北京城区设立,实现了从农户到商户、从产地到市场的对接,进一步扩大了西瓜销售网络。2005年 ,庞各庄瓜农建起了从西瓜博物馆至瓜乡桥长约1.5公里的“西瓜大道”,很多市民周末来庞各庄观光采摘,私家车排满了“西瓜大道”两侧。 2009年,采摘游火遍京郊,庞各庄西瓜有七成都是被市民直接从地头采摘走的。2013年,微信刚刚开始火起来,庞各庄的瓜农就跟网络公司合作 ,推出了京城首个基于微信工具的“移动农业”平台卖西瓜,市民用手机扫一下卖瓜微信的二维码就能买瓜。2017年,庞各庄西瓜开始在电商平 台上售卖——京东大兴农产品特色馆开馆,第一批上线的就是庞各庄西瓜,北京市民网上下单就能享受“当日采摘当日送达”。,并使得自己品牌贬值。”此前,轻奢品牌Coach曾在这方面吃过苦头。Coach产品通过其他方式被回购,比如奥特莱斯等打折渠道,之后再以较低的价格流入市场,导致正价产品的正常销售长期受到影响。为此,该品牌花了好几年时间调整渠道和零售策略,才最终扭转品牌形象。转型期遇到瓶颈事实上,Burberry正在经历业绩所带来的“焦虑”。在最新的财报(截至6月30日的本财年前三个月内)中,Burberry销售额增长3%,略低于去年同期的4%增幅。其中,北美市场的销售额则录得高个位数增长。欧洲、中东、印度及非洲市场销售额有所下降。而中国市场对于Burberry风衣、手袋等产品的持续需求,只带来了中个位数增长。作为转型的一部分内容,2015~2017财年,Burberry一直在减少门店数量。MarcoGobbetti表示,为了明确品牌定位,将削减影响品牌批发业务的门店数量,并将放弃部分表现不佳的商场“店中店”,关闭远离高端奢侈品消费者社区的门店。但关店似乎未给Burberry带来明显的业绩提升。据Burberry2017财年业绩报告显示,该集团实现销售额27.3亿英镑,同比下滑1%,营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。MarcoGobbetti此前曾强调,品牌仍然处于转型的过渡期。北京商业经济学会常务副会长赖阳对表示,“实际上,近年来,Burberry品牌的重新定位,是因为此前它在品牌价值上有下降的过程。首先早期品牌授权比较多,使品牌形象被扰乱了;其次由于分给经销商、代理商去进行品牌运营,导致消费者档次层级不统一,品牌价值下跌。不过现在,Burberry对外授权逐步收回了。”,更让黄菊金开心的是,他们的演出阵容越来越国际化了,能和来自世界各地的表演者合作,一起唱海南歌谣、跳海南舞蹈。“以前在村里见到外国游客,都感到特别惊奇,与他们交流时非常害羞。没想到现在能与‘洋同事’同台合作演出,表演海南传统民俗节目,成为好朋友,这神不神奇?”村里的变化,黄菊金感受明显。最近,她和村民们开始学习英语,要向更多的外国游客传播黎族文化。

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